2012年10月地方名酒網(wǎng)新浪微博“何處買酒？”調(diào)查報告
來源:電子商務 2012-11-14
上海和北京地區(qū)的博友,對網(wǎng)購酒水的接受程度要略低于全國平均水平(如下圖所示)
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達、酒水電商熱火朝天的今天,網(wǎng)民們都去什么地方買酒呢?為了解這一情況,地方名酒網(wǎng)利用其在新浪的官方微博,在博友中間做了一個簡單的調(diào)查
調(diào)查題設定的問題是:你會在什么地方買酒款待親友或送禮呢?
供設有5個選項:
1)超市;
2)便利店;
3)酒水專賣店;
4)網(wǎng)站;
5)朋友經(jīng)營酒水的公司;
通過提供抽獎機會的方式,地方名酒網(wǎng)鼓勵博友們回答問題,并轉(zhuǎn)發(fā)從2012年10月27日中午11:30至2011年11月1日11:30,該調(diào)查微博被轉(zhuǎn)發(fā)了12270次,有評論的10543條,其中有效回答問題的有3412條
根據(jù)數(shù)據(jù)分析,可以初步得出如下結論:
結論一、傳統(tǒng)渠道,仍然是人們采購酒水的絕對主要渠道,其中酒水專賣店和超市,兩者占據(jù)了60%左右的份額(如下圖所示)
從我們的圖中可以看出,在酒水專賣店的購酒的比例最多,然后依次是超市、網(wǎng)站、朋友經(jīng)營的酒水公司和便利店這對于開設酒水專賣店的朋友來說,無疑是個好消息
我們認為使用微博的,多為資深網(wǎng)民,網(wǎng)購達人的比例應該也比較大,盡管如此,24%的人選擇網(wǎng)站購買,還是有點出乎我們的意料,這也說明了酒水網(wǎng)購市場,還是有一定的發(fā)展空間的
結論二、廣東地區(qū)的網(wǎng)友比其它地區(qū)更能接受在網(wǎng)站購買酒水
在參與我們活動的博友中,廣東博友最多,占到70%多,參與數(shù)量排在第
二到第四的地區(qū)依次是北京、重慶和上海根據(jù)數(shù)據(jù)分析,我們發(fā)現(xiàn),廣東地區(qū)的博友,對網(wǎng)購酒水的接受程度要比其它地區(qū)的略高(參見下二圖)這是個很有意思的結果,因為到目前為止,上海和北京是酒水電商的主要聚集地,組織此次調(diào)查的地方名酒網(wǎng)就在上海,另外也買酒、購酒網(wǎng)等也在上海,酒美網(wǎng)和酒仙網(wǎng)等則在北京京滬兩地博友網(wǎng)購酒水一元不如廣東地區(qū)的強烈,是這兩地的傳統(tǒng)銷售力量太強大,還是自身宣傳不夠呢?這是需要許多酒水電商人士繼續(xù)研究的
值得說明的是,從調(diào)查結果看,上海的博友更傾向于到超市買酒,占到了45%,這一結果可能是收到了參與樣品數(shù)量不夠的影響在此次調(diào)查中,共有213位博友參與了調(diào)查,占總參與人數(shù)的2.54%,其中有效投票有51位,只占總有效投票人數(shù)的1.5%
總論:網(wǎng)購酒水,在網(wǎng)民中是有一定的市場的,但目前為止還不能撼動傳統(tǒng)渠道的絕對領導地位如何將酒水電商這一塊的市場做大、做強,還需要酒水電商的從業(yè)人員繼續(xù)努力地方名酒網(wǎng)也將繼續(xù)研究深層次的原因,進一步致力于協(xié)助各個酒水電商拓寬市場
文章編輯: 365webcall客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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