十大團(tuán)購4個(gè)月業(yè)績(jī)迥異 細(xì)分類團(tuán)購異軍突起
來源:電子商務(wù)AiWeTalk的空間 2011-12-12
團(tuán)購網(wǎng)站成績(jī)單自10月差距開始拉大。據(jù)獨(dú)立團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800近4個(gè)月數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)購前十名中銷售額始終保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的僅美團(tuán)網(wǎng)(微博)和嘀嗒團(tuán)兩家，而化妝品類團(tuán)購網(wǎng)站卻逆勢(shì)獲數(shù)千萬融資。為此，美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文(微博)表示，處于嚴(yán)冬中的綜合類團(tuán)購網(wǎng)站仍需堅(jiān)持至明年二季度，在此期間各家差距將進(jìn)一步拉大。
美團(tuán)、嘀嗒走勢(shì)穩(wěn)定
數(shù)據(jù)顯示，今年7-10月排名前十的團(tuán)購網(wǎng)站市場(chǎng)總額分別為10.17億元、 12.48億元、11.72億元及12.09億元。整體出現(xiàn)小幅波動(dòng)，4個(gè)月間市場(chǎng)規(guī)模增幅為18.9%。
而據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，前十家團(tuán)購網(wǎng)站中銷售額增幅達(dá)到這一平均水平的僅有4家，分別為窩窩團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)、嘀嗒團(tuán)和糯米網(wǎng)(微博)，其中美團(tuán)網(wǎng)在此4個(gè)月間銷售額增幅為59.3%，嘀嗒團(tuán)為56.9%位居第二。同時(shí)這兩家在這期間每月始終保持10%之上的銷售額增長(zhǎng)率。
在其他并未達(dá)平均值的6家網(wǎng)站中，拉手網(wǎng)(微博)、滿座網(wǎng)(微博)和F團(tuán)出現(xiàn)了平均15.2%的負(fù)增長(zhǎng)。值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示，目前團(tuán)購前十名銷售額增長(zhǎng)率差距已拉大至81.4個(gè)百分點(diǎn)。 對(duì)此，電子商務(wù)專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山表示并不感覺意外，并稱未來差距還將加劇。然而，某些團(tuán)購網(wǎng)站也向記者表示，由于各網(wǎng)站存在數(shù)據(jù)水分，并不能真實(shí)反映行業(yè)及各家發(fā)展的真實(shí)情況。
團(tuán)購回歸本地服務(wù)
數(shù)據(jù)顯示，10月共有6家團(tuán)購網(wǎng)站本地轉(zhuǎn)化率在90%以上，包括美團(tuán)網(wǎng)、24券、58團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)和糯米網(wǎng)，最高本地服務(wù)轉(zhuǎn)化率達(dá)99.39%，而7月僅有58團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)本地服務(wù)產(chǎn)品銷售額占比超九成。
記者發(fā)現(xiàn)，在10家團(tuán)購網(wǎng)站4個(gè)月總業(yè)績(jī)中，本地服務(wù)轉(zhuǎn)化率保持在90%以上的為58團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)，為此，業(yè)內(nèi)人士表示，這兩家團(tuán)購網(wǎng)站并非純團(tuán)購網(wǎng)站，實(shí)際上，他們分別為分類信息網(wǎng)站和線下商鋪評(píng)價(jià)類網(wǎng)站的擴(kuò)展業(yè)務(wù)。這兩家基于母網(wǎng)站自身擁有的線下商戶資源，對(duì)開展本地化服務(wù)而言具有先天優(yōu)勢(shì)。
與之相反的是，其他各大型團(tuán)購網(wǎng)站并不是只專注于本地化服務(wù)。10月拉手網(wǎng)本地化轉(zhuǎn)化率僅為79.18%，值得一提的是，拉手網(wǎng)在10月底提交的 IPO招股書顯示，截至今年10月23日，拉手網(wǎng)雇員總數(shù)達(dá)4300人，其中332名為物流人員，超過了研發(fā)、管理及行政人員的總和。拉手網(wǎng)還明確表示已開始自建倉儲(chǔ)，面積總計(jì)6900平方米。分析人士稱， 拉手網(wǎng)轉(zhuǎn)型做電商平臺(tái)之意由此可見一斑。
化妝品團(tuán)購逆勢(shì)融資
除了綜合類團(tuán)購網(wǎng)站的銷售額及本地服務(wù)轉(zhuǎn)化率成功吸引人們眼球之外，垂直類團(tuán)購網(wǎng)站紛紛悄然融資也值得專注。 據(jù)了解，從今年9月以來，化妝品團(tuán)購網(wǎng)站的融資消息不斷，其中米奇網(wǎng)已完成A輪數(shù)千萬機(jī)構(gòu)融資;女性團(tuán)購網(wǎng)站親親網(wǎng)9月宣布將進(jìn)行新一輪融資，據(jù)透露，本輪融資后公司估值將超過兩億元;同月該細(xì)分領(lǐng)域同行36團(tuán)也傳出已獲百度投資的消息。除以上三家之外，今年7月團(tuán)購新軍“寶淘團(tuán)”也攜百萬美元巨資進(jìn)駐市場(chǎng)。
而占據(jù)團(tuán)購市場(chǎng)大部分份額的綜合類團(tuán)購網(wǎng)站，在近4個(gè)月中得到融資的網(wǎng)站數(shù)較細(xì)分領(lǐng)域還少一員。公開資料顯示，美團(tuán)于7月獲阿里巴巴(微博)集團(tuán)領(lǐng)投的5000萬美元;同月24券完成B輪數(shù)千萬美元融資;9月底F團(tuán)獲4家投資機(jī)構(gòu)參與、騰訊跟投的B輪6000萬美元融資。
對(duì)于團(tuán)購融資困境，李代山坦言，國(guó)內(nèi)綜合類團(tuán)購網(wǎng)站仍將經(jīng)歷最少半年的資本嚴(yán)冬期。同時(shí)，王慧文也表示，明年二季度團(tuán)購行業(yè)的整體業(yè)績(jī)將帶動(dòng)資本市場(chǎng)的看法改變。
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