網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的發(fā)展

來(lái)源:廣告投放AiWeTalk的空間 2012-01-31

對(duì)于現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)起步較晚缺少一定的規(guī)范性及普遍認(rèn)知度，隨著企業(yè)主的需求和訴求變化，致使網(wǎng)絡(luò)在針對(duì)不同的企業(yè)主及其受眾群體時(shí)就要做一定的變革。

1．成本的轉(zhuǎn)移與變向

     如果顧客瀏覽廣告信息的機(jī)會(huì)成本可以通過(guò)某種方式被轉(zhuǎn)移，例如可以獲得廣告主的等值服務(wù)或者某種上網(wǎng)費(fèi)用的優(yōu)惠，無(wú)疑可以加大廣告點(diǎn)擊率。如大公司建立網(wǎng)站后要充分運(yùn)用其固有的優(yōu)勢(shì)，讓更多的受眾進(jìn)入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。同時(shí)，應(yīng)與一些知名度較高的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)更多的讓潛在消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

2．變革廣告形式

     與電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告過(guò)多地注意預(yù)先下載模式，即廣告文件被用戶一次下載到內(nèi)存中，然后再顯示到屏幕上，這更像是報(bào)紙、雜志廣告，它忽略了采用數(shù)據(jù)流，實(shí)時(shí)傳送信息的模式（類似于電視、廣播的信息傳遞模式）。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與，這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，更大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

3．更新信息傳遞模式

     盡量減少信息反饋環(huán)節(jié)，弱化“小丑”的作用，擺脫廣告實(shí)質(zhì)信息對(duì)小丑的依賴，使其能夠直接單步傳遞給目標(biāo)顧客。如推出看廣告累計(jì)加分制，當(dāng)你看過(guò)的廣告達(dá)到一定數(shù)目時(shí)，即可獲得廣告主提供的或其他獎(jiǎng)勵(lì)。

4．成本的轉(zhuǎn)移與變向

如果顧客瀏覽廣告信息的機(jī)會(huì)成本可以通過(guò)某種方式被轉(zhuǎn)移，例如可以獲得廣告主的等值服務(wù)或者某種上網(wǎng)費(fèi)用的優(yōu)惠，無(wú)疑可以加大廣告點(diǎn)擊率。同時(shí)，應(yīng)與一些知名度較高的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)更多的讓潛在消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

5．明確定位，線上、線下結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)廣告不宜作為主打廣告，可以作為側(cè)翼進(jìn)攻力量，利用網(wǎng)站提供的深度信息，強(qiáng)化消費(fèi)者印象，這種整合營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)得到證實(shí)。如在報(bào)紙、電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點(diǎn)。通過(guò)傳統(tǒng)媒介的宣傳，以提高廣告站點(diǎn)或公司站點(diǎn)的知名度。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使更多的潛在消費(fèi)者了解產(chǎn)品的信息。

本文由AiWeTalk在線客服（www.zhangxiannews.cn）網(wǎng)絡(luò)推廣編輯

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