網(wǎng)站關鍵詞表現(xiàn)分析：排名展現(xiàn)和流量點擊
來源:SEO優(yōu)化 2012-11-25
對于網(wǎng)站的優(yōu)化推廣來說,成功的關鍵詞分析會幫助網(wǎng)站做好一半的工作,剩下的一半就是細節(jié)的執(zhí)行和鏈接的優(yōu)化,因為對于關鍵詞的把握決定了我們工作的方向,方向正確,才能更快的達到我們想要達到的目標。
不知道大家有沒有看過boson對于關鍵詞表現(xiàn)力的分析,其中對于關鍵詞表現(xiàn)分為PBNW(P:Perfect,B:Branded,NB:non-branded,W:Worse)四種的上升下降做了一個很詳細的解釋,但是個人感覺看起來還是比較吃力的,最起碼需要一定的理科功底,當然在掌握之后再用之來分析網(wǎng)站關鍵詞整體的表現(xiàn)力會相當?shù)膶嵱?如果大家感興趣可以去仔細的研究一下。這里的表現(xiàn)力主要是根據(jù)兩類關鍵詞——Branded和non-branded,即品牌詞和非品牌詞,來劃分一個其在一個四方格子里面的位置,表現(xiàn)越好得分越高,這樣通過對比就可以知道兩個時間段關鍵詞表現(xiàn)的升降情況,而不僅僅的只是單個關鍵詞的排名上升下降。
這里我提到這個例子并不是說要大家一定去學習這種方法,主要是為了幫助大家深入的了解關鍵詞的表現(xiàn)力分析絕不只是簡簡單單的分析網(wǎng)站設置的幾個關鍵詞排名,而是分析關鍵詞整體的一個表現(xiàn)力,這里還包括排名的展現(xiàn)和流量的點擊。以前我對于關鍵詞的研究主要體現(xiàn)在關鍵詞的挖掘,關鍵詞的選取,關鍵詞的布局,關鍵詞的排名等方面,對于其表現(xiàn)基本上沒有考慮,這其實有一個非常大的缺陷。因為在SEO過程中,我們需要讓網(wǎng)頁信息盡量的滿足搜索引擎和用戶的雙重需求,首先要滿足搜索引擎相關性和權重的需求,被推薦之后再將決定權交給用戶,用戶體驗做的越好,網(wǎng)站的表現(xiàn)自然就越好。而如果我們不研究表現(xiàn)力,那么關鍵詞的優(yōu)化工作就倒在最后的一個環(huán)節(jié),因為你排名即使在第一也可能點擊比不上第二,慢慢的你的排名可能還會被降低,因為你吸引不了用戶點擊瀏覽。
所以這一塊的研究著重表現(xiàn)在兩個方面:關鍵詞的排名展現(xiàn)以及獲取的點擊之間的博弈。對于這兩個方面的研究,就不得不使用關鍵詞統(tǒng)計的工具來輔助,如百度站長工具,谷歌站長工具,這里簡單地用這百度站長工具做一個簡單地分析對比。
驗證了百度站長工具,我們在管理界面里面查看搜索關鍵詞查詢,下面可以清晰的看到用戶搜索的一些熱門關鍵詞的展現(xiàn)量,點擊量,點擊率,網(wǎng)頁展現(xiàn)的鏈接,由于網(wǎng)站被降權數(shù)據(jù)比較少,這里的展現(xiàn)就顯得不那么適合深入的分析,但是幾個關鍵的數(shù)據(jù)已經(jīng)給我們指出來了,這就是我們下一步分析的主要對象。
百度站長工具統(tǒng)計
1、熱門關鍵詞的展現(xiàn)量
這里的熱門關鍵詞并不是說一定要指數(shù)多高,搜索結果數(shù)多高,而是說用戶經(jīng)常搜索的一些獲得了展現(xiàn)的關鍵詞,如果我們有百度推廣的賬戶,設置了大量的行業(yè)詞展現(xiàn),那么通過一段時間的對比就可以很好的分析這些詞哪些夠熱門,然后還能從中挑選哪些詞是潛力詞,哪些詞需要弱化對其的關注。
2、點擊量和點擊率
要想網(wǎng)站網(wǎng)頁被點擊的多一些,那么網(wǎng)頁展現(xiàn)給用戶的標題就要夠吸引他,這個其實很好理解,百度推廣中有一個創(chuàng)意的概念,其實就是要求管理者在對應相關的一些頁面進行一些更有創(chuàng)意和吸引用戶的描述,讓用戶更樂于去點擊你的頁面。而關鍵詞的點擊量和點擊率就是考量我們對于網(wǎng)站網(wǎng)頁這一塊優(yōu)化的核心,雖然標題黨有些可惡,但是有的時候的確要為我們排名展現(xiàn)的效果提升,獲取更多的流量點擊做一些工作。
3、網(wǎng)頁展現(xiàn)的鏈接
其實這一點需要優(yōu)化的就是對網(wǎng)站全局優(yōu)化的一個把控。網(wǎng)頁展現(xiàn)的鏈接越多說明我們的網(wǎng)站優(yōu)化越合理,整站的優(yōu)化永遠比單純的關鍵詞優(yōu)化要優(yōu)秀。這里我們可以統(tǒng)計一段時間內(nèi)網(wǎng)頁展現(xiàn)的鏈接來分析哪些頁面是我們真正想讓用戶直接訪問帶來轉化的,而不想要的一些鏈接展現(xiàn)可以放之任之,也可以采取必要的措施讓它“隱藏”起來。
好了,對于關鍵詞表現(xiàn)力的簡單理解就介紹到這里,后面如果有更深入的研究會跟大家做深入的分析。
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