網(wǎng)絡(luò)整改下網(wǎng)絡(luò)營銷人員的生存法則
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2012-05-26
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08年,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷的火種被“艷照門”事件點(diǎn)燃之后,嗅覺靈敏的網(wǎng)友頓覺醍醐灌頂:“原來網(wǎng)絡(luò)還可以這么玩,力量如此龐大”。于是乎,網(wǎng)絡(luò)上更是出現(xiàn)了一大幫為了出名,為了利益,不斷突破網(wǎng)友道德底線的炒作!
網(wǎng)絡(luò)營銷需要法律約束,更需要營銷人員的道德約束。隨處可見的彈窗,經(jīng)常爆發(fā)的“門事件”,為了吸煙眼球“爆粗口”,更在微博上發(fā)表“挑戰(zhàn)道德底線”的言論圖片,網(wǎng)絡(luò)趨于扭曲,網(wǎng)民們也開始越發(fā)的厭惡“作秀”!
2012年初開始,不斷出現(xiàn)的一些整改,預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變革的開始:
1:初露端倪:知名地方門戶整改
年初,主動(dòng)的為響應(yīng)維護(hù)安定團(tuán)結(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的號(hào)召,許嵩官方社區(qū)、嘉定都市網(wǎng)、貴州都市網(wǎng)、漢中都市網(wǎng)相續(xù)關(guān)站自查。繼這些知名社區(qū)、網(wǎng)站自愿關(guān)閉自查后,做為地方社區(qū)的風(fēng)向標(biāo),國內(nèi)地方最具人氣的廈門小魚網(wǎng)也發(fā)出通告稱:“實(shí)行了暫時(shí)數(shù)據(jù)升級(jí),論壇優(yōu)化處理,本次升級(jí)的時(shí)間長達(dá)一個(gè)月。”為了招攬人氣,苦于沒有好的策劃方案或者沒有足夠資源支撐策劃的營銷人員,往往會(huì)從“人的本性”出發(fā),在知名的社區(qū),地方門戶,發(fā)布當(dāng)局虛假信息,類黃色信息等擦邊信息,這種營銷方式無異于“殺雞取軟,玩火自焚”,短期內(nèi)效果可能確實(shí)不錯(cuò),但是危害也是極大的,君不見個(gè)別站長為此收到牢獄之災(zāi)?
2:深化改革,百度新聞算法變動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)營銷人員對百度新聞一般都很熟悉,行業(yè)內(nèi)也由此誕生了一條完整的“新聞產(chǎn)業(yè)鏈”,從新浪等大門戶到donews等,價(jià)格不一而足。無疑,新聞對于網(wǎng)絡(luò)造勢的幫助很大,百度新聞收錄之后,可以帶來巨大的裝載量,提升網(wǎng)站的排名;同時(shí)百度新聞意味著“可信度”更加高,普通網(wǎng)民也漸漸的開始討厭網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的操作,虛假信息,但是對百度新聞很少甚至沒有絲毫的“防備之心”。此次百度新聞算法調(diào)整算是一個(gè)比較大規(guī)模的調(diào)整,百度引入更為先進(jìn)的技術(shù),提高百度新聞的可閱讀性。
3:戰(zhàn)略要地,新浪推出“社區(qū)公約”
微博確實(shí)火了!5月10日消息,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)新浪微博事業(yè)部副總經(jīng)理蘆義公布了新浪微博的最新數(shù)據(jù),新浪微博注冊用戶已超過3億。微博和網(wǎng)絡(luò)已是社會(huì)不可分割的一部分。“10w粉絲的微博和100w粉絲的微博吵架,導(dǎo)致1000w粉絲的微博關(guān)閉”——通過舒淇的這個(gè)事件,可以微博加草根,也可以爆出巨大的力量。微博作為“快媒體”,已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷人員必爭的兵家之地。龐大的用戶基數(shù),迅猛的傳播能力,在信息透明通暢情況下,要反對造謠和虛假。在言論自由情況下,要抵制攻擊和謾罵。在人人平等的基礎(chǔ)上,要防止對“水軍”的縱容。注定,微博的健康發(fā)展需要一個(gè)健康的規(guī)范!“刷粉絲,不斷評論@對方,發(fā)送私信”是一些比較常見的微博營銷手段,此次微博公約,強(qiáng)調(diào)用戶擁有“安寧權(quán)”,不斷的評論、@對方、發(fā)私信騷擾等,這些過去讓人非常煩惱的東西,將被嚴(yán)格限制。
4:變革即將襲來,如何面對?
互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的第一個(gè)十年已經(jīng)悄然過去,變革時(shí)代也悄悄到來,以往粗放、擦邊的營銷方式漸漸的收到限制,對網(wǎng)絡(luò)營銷人員的營銷能力的要求越來越高。個(gè)人覺得:
1:精準(zhǔn)營銷是王道以往常見的群發(fā)手段制造了大量的網(wǎng)絡(luò)垃圾,越來越多的論壇為了避免收到群發(fā)機(jī)器的“侵害”,都采取了嚴(yán)格的限制措施。做精準(zhǔn)客戶,幫助需要的人解決問題,有利于長遠(yuǎn)的發(fā)展!
2:炒作,潤物細(xì)無聲無論何時(shí)何地,炒作都是推廣的一個(gè)很好的形式。手段高明的炒作,高雅的炒作,更能起到“潤物細(xì)無聲”的效果,對于品牌傳播有莫大的好處,而“脫字決”已經(jīng)淪為最低級(jí)的手段!
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文章編輯: 365webcall(www.365webcall.com)
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