事件營銷背后那鮮為人知的硬傷
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2012-06-06
事件營銷就像是毒品一樣,你一旦接觸事件營銷品嘗了那種瞬間成名的快感,那么你就會一發(fā)不可收拾
這是一個企業(yè)和個人都在追求快速發(fā)展的快時代,在網(wǎng)絡(luò)上更是如此因為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個又一個創(chuàng)富神話,這樣的神話也被人們越傳越神于是人們開始不淡定了,無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是個人站長,都以追求快速致富為目的于是在這種旺盛的需求之下,一種又一種以追求快速成名快速賺錢的網(wǎng)絡(luò)營銷手段以及推廣方式開始被人們所推崇但是在這些“快速”的背后更多的卻是鮮為人知的硬傷!而事件營銷就是在這樣的背景之下誕生的,那么事件營銷作為快時代的網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)物,又有怎樣鮮為人知的硬傷呢?
事件營銷
事件營銷又被人們稱之為炒作,如今通過事件營銷一夜成名的例子實在是太多了只要是你有錢、能夠經(jīng)得起輿論的壓力,那么你就有可能通過這樣的營銷方式來一夜成名但是并不是說誰想一夜成名就能夠一夜成名的,因為在其背后站著的是一支組織完備的策劃團(tuán)隊(又稱網(wǎng)絡(luò)推手)貨源之家告訴你事件營銷就是經(jīng)過策劃團(tuán)隊的精密策劃來為你的企業(yè)或是網(wǎng)站亦或是個人來打造獨特賣點,然后通過在網(wǎng)上雇傭大量水軍幫其轉(zhuǎn)載傳播最后經(jīng)過媒體宣傳從而達(dá)到知名度的迅速提升
筆者認(rèn)為一次成功的事件營銷其最基本的特點是:必須要有爭議性一件事情越有爭議性,傳播得就越快、越廣,所受的關(guān)注度也就越高而其背后的策劃團(tuán)隊更要能夠很好的把控這種爭議性,引導(dǎo)民眾輿論的方向以期達(dá)到最好的宣傳效果通過事件營銷這樣的手段,可以讓你的企業(yè)、網(wǎng)站亦或是個人瞬間做到盡人皆知,或許這樣做會為你帶去一些可觀的收入,但其背后所帶來的硬傷卻更值得我們深思
事件營銷的硬傷
雇傭網(wǎng)絡(luò)推手為其成名制造噱頭、雇傭水軍大量宣傳最后還要聘請媒體進(jìn)行采訪而這一切所花費的遠(yuǎn)比一般的營銷手段的花費要巨大而且大家都知道,可以瞬間達(dá)到目的的手段都是不長久地事件營銷也一樣,或許在這一時刻你這個事件是熱門是焦點但是說不定下一個時刻你的熱門焦點就會別人所取代你的成名或是成功只不過是曇花一現(xiàn),如果想要持續(xù)成名那么你只有持續(xù)性的掏錢、持續(xù)性的制造噱頭來吸引別人的眼球錢越花越多,噱頭越搞越多但是效果卻越來越差,因為人們都會疲勞的或許在剛開始你的事情確實很吸引人,但是你后來的噱頭搞得多了人們也就見怪不怪了,到最后也就干脆懶得關(guān)注了
雖然說事件營銷可以在短時間之內(nèi)會為你塑造出一個“成功”的品牌,但是因為其創(chuàng)造品牌的手段就是通過制造爭議性事件來取得的,所以你的品牌在誕生之初就是具有爭議性的網(wǎng)店之家提醒你而這對于一個品牌來說是最不利的,一個具有爭議性的品牌或許人們會去關(guān)注但是并不會去喜歡
投資巨大、不具有可持續(xù)性以及品牌的爭議性這些都是事件營銷的缺點,但是似乎成名的快感讓企業(yè)和個人忘卻了這一切,不顧一切的瘋狂投錢然而效果越來越差,但是如果此時想要抽身已經(jīng)是不可能了,或許這才是事件營銷最大的硬傷
其實還是那句話:事件營銷就是毒品,一旦吸食就讓你無法自拔那么為什么還有很多企業(yè)或是個人去觸碰?其背后所折射出的卻是他們的無力與蒼白,在這個網(wǎng)絡(luò)時代他們并沒有多少實力去與別人競爭,只能夠通過噱頭來為自己贏得更多關(guān)注但是這樣得來的終究不是長久地,痛快只是暫時的,為此而付出的卻是更多更多……
本文作者站長干貨團(tuán)隊張清 原文地址:?id=2798 轉(zhuǎn)載請注明,謝謝!
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