麥當勞在Pinterest上成功營銷的7個獨門訣竅
來源:網站推廣 2012-06-25
Pinterest正在迅速成長為世界矚目的一顆新星,而麥當勞聞訊后火速在Pinterest上進行社交營銷試水,結果效果非常不錯,但麥當勞表示成功不是偶然,它們椅仗的是自己獨家發(fā)明的7個小訣竅,來一起看看吧!
1. 設立明確的Pinterest目標
麥當勞的Pinterest目標就是兩個:分享快樂和分享視覺上極富吸引力的圖片。
2. 在第一階段敢于探索
在社交媒體投方廣告,錢投出去了是沒有收回的余地的,因為你不確定有多少人或看你的廣告,又有多少人會買你的東西。
所以我們要設定清晰的目標,我要讓多少照片出現(xiàn)在網友面前,然后要吸引多少人來買我們的漢堡包、炸雞腿。
我們在Pinterest上會定時搞一些活動,我們會提前在Pinterest上公布:這個夏天我們將在倫敦奧運會現(xiàn)身并與國際奧委會合作,歡迎你們來Pinterest評選最靚的圖片。
3. 利用Tweet推廣每一個Pin。
在Tweet上,我們以前會用一長串的事物評價,而且用詞要繪聲繪色才能吸引到人,現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)圖片比文字有力地多,所以我們直接用Tweet推廣每一個Pin。
同樣在Facebook上我們會弄一個鏈接導向我們的Pinterest圖片。
4. 把相關的鏈接導向Pin。
我們的Pin會鏈向我們的合作網站、Flickr賬號、其他麥當勞相關的食物。
而且要注意的是每一個鏈接都鏈向一個單獨的食物,而不是一個食物板塊(那樣網友看了一大塊的食物介紹其實比不上只看一個食物介紹的效果好。食物版塊集合放在主頁就夠了)。
5. 同時利用Pinterest的對手Flicker
雖然很多人認為Pinterest將會取代Flicker,但我們把Pinterest的照片搬到Flicker上帶來了新收益,這算是重復利用Pinterest資源,但事實證明,多一個渠道總是多一些顧客。
6. 采用來自用戶的圖片
許多我們的圖片是來自麥當勞專業(yè)攝影師的拍攝,但我們也采用了許多來自iPhone, Blackberry, Android手機用戶的照片。
而且結果證明專業(yè)圖片的和用戶的圖片在吸引力上不相上下。 所以大膽地在Pinterest板上釘上不同類型的照片吧!
7. 活躍的回饋
在Pin板下面,我們隨時注意評論和建議,我們會虛心接受顧客的意見;當然,對于要求推出大Mac三明治的要求我們沒法做到,我們還是做我們的杏片炸魚條靠譜一點。
在Tweet上也我們也會及時查看反饋,如果不小心漏掉了,我們有個專門的@Lizzie_McD 賬號可以讓顧客繼續(xù)反饋。
因為麥當勞是全球性的企業(yè),我們沒辦法在119個國家進行有獎競賽,因為麥當勞在每個國家受到的監(jiān)管條件不同。但我們已經在美國本土開展競賽,豐富的獎品已經吸引了大量的網友積極參與。
Via pinnablebusiness
(濟慈 供雷鋒網專稿,轉載請注明!)
文章編輯: 365webcall網頁客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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