營銷活動制作過程——以321大促為例

來源:網(wǎng)站推廣 2012-07-17

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一、需求分析

眾所周知這是設(shè)計的第一步,個人認(rèn)為這也是最重要的一步;因為整個活動的風(fēng)格走向都是在這一步確定的。首先需要弄清楚需求方想要什么,可能這個需求方不止一個人,關(guān)鍵是誰來做決定;通過直接或間接的方式收集到的關(guān)鍵詞是”熱鬧”、”搶”;因為是為3月21日的促銷做預(yù)熱,所以整個預(yù)熱頁面的重點就是促銷氣氛的烘托,以及3月21日當(dāng)天活動告知。下面左側(cè)為321預(yù)熱頁面需求草圖,概括如下(右側(cè)):

二、顏色提取

三、創(chuàng)意構(gòu)思

需求方案、時間、創(chuàng)意三個變量共同決定著作品質(zhì)量;例如上圖中黃色三角形的面積,通常來說面積越大則質(zhì)量越高;當(dāng)時間比較緊張時,則可以通過創(chuàng)意部分提升設(shè)計質(zhì)量。

構(gòu)思過程:

step1:

首先通過分析需求方案,可以發(fā)現(xiàn)整個活動都是圍繞時間進行的,分為”00:00-09:00″、”00:00-09:00″兩個時間段;于是聯(lián)想到可以通過時間(或時鐘)概念來對頁面進行布局;

step2:

進行參考頁面收集、提煉

step3:

把腦子里已經(jīng)出現(xiàn)的雛形繪制出來,可以在紙上畫草圖,也可以在軟件中用大色塊填充;目的就是低成本的評估效果,以確保方案可行;如果此時對方案不滿意也可以快速調(diào)整,這樣就可以避免設(shè)計后期推翻重來的風(fēng)險。

四、設(shè)計及優(yōu)化

細(xì)節(jié)主要調(diào)整點: