阿里封殺電商導(dǎo)購(gòu)原因：分流淘寶 易被對(duì)手拉攏
來源:站長(zhǎng)新聞 2013-06-15
馬云在內(nèi)部的這一表達(dá)被外界解讀為阿里巴巴對(duì)電商導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站的態(tài)度產(chǎn)生變化,由過去的扶持改為打壓
原文標(biāo)題:揭秘:阿里巴巴封殺美麗說們的心理邏輯
寫在前面的話:當(dāng)阿里巴巴買百度關(guān)鍵字,封殺美麗說、蘑菇街之時(shí),誰(shuí)還曾記得,彼時(shí),阿里還曾將美麗說、蘑菇街當(dāng)作心頭好是什么原因使阿里巴巴與他們反目?中間又隱藏了哪些腥風(fēng)血雨抑或詭秘不為人知的糾紛?
本文作者鐵手觀點(diǎn)如下:1,美麗說們最初小,而且能為淘寶帶來交易量,所以被淘寶扶植2,后來,他們長(zhǎng)大了,開始分流淘寶用戶和商家,淘寶難控制3,更重要的是,美麗說們被反淘寶的百度、騰訊拉攏,特別是騰訊入股美麗說4,美麗說們每月花數(shù)百萬(wàn)在新浪微博營(yíng)銷,阿里入股新浪微博也可以打擊這些已變節(jié)的電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站5,當(dāng)然,美麗說和蘑菇街也在自救,但能不能自救成功很難講(以上,by林豐蕾)
文/鐵手(搜狐IT獨(dú)家特約作者)
電商導(dǎo)購(gòu)的末日是否已經(jīng)來臨?
阿里巴巴入股新浪微博不到一個(gè)月內(nèi),與百度重修于好,并對(duì)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站蘑菇街、美麗說進(jìn)行封殺、打壓
據(jù)了解,阿里巴巴日前與百度達(dá)成一項(xiàng)2億元的框架合作協(xié)議,通過百度搜索“男裝”、“女裝”等商品品類名稱后,可以看到淘寶的推廣鏈接,這是阿里巴巴自2008年停止投放百度廣告后雙方第一次恢復(fù)正常商業(yè)合作除了推廣鏈接外,在百度搜索蘑菇街或美麗說的關(guān)鍵詞時(shí),第一條也顯示出淘寶的關(guān)鍵詞推廣而在百度與阿里巴巴達(dá)成合作之前,蘑菇街與美麗說從百度獲得了大量流量
此前業(yè)內(nèi)也曾傳出消息稱,2012年中,馬云曾在內(nèi)部下達(dá)指示:一、阿里不能繼續(xù)扶持蘑菇街、美麗說壯大;二、應(yīng)該多做異業(yè)合作,少做同業(yè)合作不過由于電商導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站當(dāng)時(shí)仍為淘寶帶來巨大流量,因此打壓的態(tài)勢(shì)也主要通過私下運(yùn)作,阿里巴巴方面甚至官方否認(rèn)打壓一說
不過,隨著阿里巴巴入股新浪微博的成功,電商導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站對(duì)阿里巴巴的負(fù)面作用已經(jīng)越發(fā)明顯,憑借新浪微博的巨大流量,阿里巴巴方面已經(jīng)可以不再依靠電商導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站,因此下重手也在情理之中
令阿里巴巴對(duì)蘑菇街、美麗說由扶持轉(zhuǎn)變?yōu)榇驂旱闹饕蚴?早期這類網(wǎng)站為淘寶帶來了大量交易額和流量,淘寶推出淘寶客功能之后,兩家憑借自身?yè)碛械暮Ａ坑脩?刺激了淘寶的交易量彼時(shí)淘寶高層認(rèn)為蘑菇街、美麗說這種產(chǎn)品是淘寶的有益補(bǔ)充,淘寶自身不具備社交屬性,而蘑菇街、美麗說則彌補(bǔ)了淘寶的這一缺陷
最火熱的時(shí)候,蘑菇街、美麗說高層與淘寶高層幾乎每周都有見面討論未來的發(fā)展方向不過這種好景沒有持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間
隨著蘑菇街、美麗說的發(fā)展壯大,開始成為不依附于淘寶的第二股電商力量,并分流了淘寶的大量用戶與商家,這導(dǎo)致馬云對(duì)此產(chǎn)生警惕而且除VC機(jī)構(gòu)外,百度、騰訊曾經(jīng)多次與蘑菇街、美麗說洽談入股事宜得知這些消息后的馬云才于2012年中告誡高層需要打壓此類網(wǎng)站
另一方面,脫離淘寶掌控的蘑菇街、美麗說也成為互聯(lián)網(wǎng)上各種反淘寶力量拉攏的對(duì)象,例如美麗說就在D輪融資中引入了騰訊投資
阿里巴巴的思路是,自己不善于社交產(chǎn)品,電商導(dǎo)購(gòu)類又需要依附自己,因此是淘寶的補(bǔ)充產(chǎn)品但兩家壯大之后反而養(yǎng)虎為患,因此又不得不打壓這類網(wǎng)站并尋找新的社交突破口,而新浪微博正是這個(gè)時(shí)候開始被阿里巴巴所看重
未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)顯示,新浪微博是蘑菇街、美麗說類網(wǎng)站兩個(gè)主要用戶來源中的一個(gè),蘑菇街每月對(duì)新浪微博的投入在數(shù)十萬(wàn)至數(shù)百萬(wàn)不等,美麗說更是曾經(jīng)投擲千萬(wàn)級(jí)廣告費(fèi)用在新浪微博的營(yíng)銷上來獲取新用戶
對(duì)看到這一情形的阿里巴巴,入股新浪微博既可以彌補(bǔ)自身社交軟肋,又可以打擊已變節(jié)的電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站
當(dāng)然,隨著阿里巴巴態(tài)度的變化,電商導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站也并非坐以待斃,蘑菇街目前正在籌備轉(zhuǎn)型,并計(jì)劃自建商城這一計(jì)劃被媒體曝光后,蘑菇街為了掩人耳目,以這是團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目引起了外界誤解為由作為回復(fù)但據(jù)我們了解,蘑菇街籌建商城的計(jì)劃已經(jīng)經(jīng)過多次討論,這家導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站今年制定的重要KPI之一就是擺脫淘寶能夠獲得獨(dú)立的生存空間
另一方面,美麗說雖然在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型上比蘑菇街遲緩,但該公司在D輪融資中獲得了來自騰訊的巨額融資,通過捆綁騰訊,美麗說也計(jì)劃脫離淘寶爭(zhēng)取獨(dú)立生存空間另有信息顯示,美麗說2011年已經(jīng)邀請(qǐng)百度銷售總監(jiān)杜郭偉加盟擔(dān)任銷售副總裁,組建獨(dú)立銷售團(tuán)隊(duì)銷售廣告,或許是美麗說對(duì)抗淘寶打壓的破解之道
文章編輯: 365webcall在線客服軟件(www.365webcall.com)
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